新聞頻道 > 書記荊楚2014更多羅田縣委書記肖燕梅:打響旅游品牌的四全法則發佈時間: 2014-07-21 20:53:49來源: 荊楚網作者:進入電子報

  訪談現場
  荊楚網消息(記者孫方生)名聞全國的休閑旅游目的地是如何煉成的?7月21日,羅田縣委書記肖燕梅做客湖北日報新媒體集團“書記荊楚2014——大型全媒體系列訪談”,道出了羅田打響旅游品牌的四全法則:全身心投入,全縣域規劃,全社會聯動,全天下營銷。
  近年來,羅田廣大幹部群眾堅持把旅游作為擴大對外開放、實施生態立縣戰略的第一抓手,不遺餘力地推進旅游興縣戰略。經過幾年的發展,“天下大別山,美景在羅田”開始叫響,羅田旅游實現了快速升溫和井噴發展。2013年接待游客380萬人次,實現旅游綜合收入18億元,增速均超過了35%,旅游對縣域經濟的貢獻率超過了20%,“五一”、“十一”等黃金時段或周末景區出現“爆棚”景象。
  被羅田人親切稱為“旅游書記”的肖燕梅認為,羅田旅游取得成功的關鍵在於四個全,即全身心投入,全縣域規劃,全社會聯動,全天下營銷。
  全身心投入旅游——羅田人民的強大思想共識
  全身心,是指羅田人愛旅游、鑽旅游、抓旅游、乾旅游的一份執著、一股信念、一種精神,甚至是一種狂熱。肖燕梅認為,羅田的“全身心”,是一種現象,一種戰略,更是一種擔當。在羅田,有“三個70%”的說法,即70%的領導精力集中到了旅游,70%的領導力量擺佈到了旅游,70%的項目資金整合到了旅游,研究、謀劃、思考、決策、推動旅游到瞭如痴如醉的程度。
  “羅田的優勢在旅游、潛力在旅游、希望在旅游、重點在旅游”,已經成為全縣上下牢不可破的強大思想共識。在紅色旅游路建設上,羅田不等不靠、乾中求助,最終感動了大領導,贏得了大支持。在大別川百裡生態畫廊和九資河旅游古鎮建設上,政府主導、部門支持、群眾響應,實現了“眾人划槳開大船”。2013年,為了引進偉光匯通這個戰略投資商,肖燕梅和縣長先後多次前往雲南洽談,歷經六輪談判,最終贏得了50億元的投資,實現了羅田旅游招商的歷史性突破。
  全縣域規劃旅游——羅田跨越發展的最大推手
  從景區旅游走向全域旅游,是促進羅田旅游井噴發展、跨越發展的最大引擎和最大推手。肖燕梅認為,羅田的全縣域主要體現在三個方面:理念上以旅游的眼光和標準統領經濟社會發展全局,思路上將全縣作為一個大的景區來規劃,策略上全力打造多點支撐的大旅游格局。
  羅田堅持以旅游的眼光抓規劃,以景點的標準搞建設,圍繞旅游發展生態觀光農業、狠抓加工、搞好配套建設,好山好水與人文景觀渾然一體、自然天成。重點以羅九百裡生態畫廊、羅勝百裡文化長廊、“318”百裡休閑走廊為依托,規劃佈局各類旅游功能區和景觀節點。山上重點發展避暑休閑、觀光覽勝、漂流探險,山下重點發展鄉村旅游、康體健身、休閑娛樂,中間重點發展特色文化、寫生創作、特色景觀。
  此外,羅田還註重發展全天候、全時段的四季游,打破旺季和淡季的界線,形成“四季有景”、“四季可游”的旅游局面。力求形成全地域、全天候、全產品、全景式、全員性的大旅游。大別川百裡生態畫廊、天堂大峽谷橫空出世,薄刀峰避暑養生園開園迎賓,進士河森林漂流引爆大武漢,金盆地冰臼奇觀震驚地質界,《餘三勝軼事》、《大別山放歌》唱響省內外。
  全社會聯動發展——全縣上下合唱旅游樂章
  歷經20多年的實踐探索,發展旅游成為全縣人民實現羅田夢想的實際行動,也成為幹事創業的評判標準。在項目建設上,所有項目都融入旅游元素,大到一條路、一個集鎮、一個片區,小到一橋、一壩、一樹、一燈、一廣告,都要與景觀相協調。“人人代表羅田形象,個個爭當旅游大使”,旅游成為羅田最鮮明的時代特征、最突出的地域文化和最核心的精神品質。
  在招商引資方面,羅田下大力氣引進旅游產業。三年來,羅田共引進旅游招商項目36個,其中過億元項目10個,過10億元項目5個。九資河鎮區仿古包裝改造,政府投入800萬,帶動居民投入8000萬,一個古色古香的小鎮“好象是天上掉下來的一樣”。大別川百裡生態畫廊沿線立面裝修改造,政府投入2000萬,帶動農戶投入6000萬,1573戶的立面裝修改造全面完成。
  全天下營銷——多平臺多手段宣傳羅田形象
  旅游經濟是一個註意力經濟、知名度經濟。誰抓住了眼球、誰就賺得了人氣,贏得了市場,走向了成功。羅田既敢於聘請科特勒這樣世界級的營銷大師進行整體設計,也捨得每年單列財政專項經費1000萬元用於宣傳營銷。
  羅田的旅游宣傳首先體現在廣告投入上,在電視宣傳上,與央視攜手,一次性投入500萬元,全年播出“天下大別山,美景在羅田”宣傳片;與央視聯合製作大型訪談節目《鄉約走進羅田》、《美麗鄉村中國行——走進湖北羅田》,並多次重播和被多家網站轉載;縣電視臺開辦旅游頻道,持續向外宣傳推介秀美羅田。先後投入300萬元在武漢、黃石等地做車身廣告,高速公路廣告、報刊、畫冊等宣傳形式全面跟進。
  舉辦節會是羅田旅游走向世界又一法寶。板慄文化旅游節、甜柿節、紅葉節、弔鍋節、油菜花節,挺進大別山公路自行車賽、挺進大別山漂流賽、大別山攝影大賽和登山大賽,吸引了大批來自全國的媒體和游客。廣泛開展十大旅游形象大使、十大秀美村莊、十大旅游商品、十大名吃、十大民歌等評選活動,提升了羅田美譽度和旅游內涵。
  在旅游營銷方面,羅田歷來不乏大手筆。縣領導親自帶隊到上海、浙江、重慶、雲南、安徽、廣東、武漢等地開展促銷活動,由工、青、婦等群團組織進行對口推銷,開拓了全國旅游市場。大規模開展“秀美鄉村、旅居人家”游客體驗活動,多次組織全國百家旅行社老總來羅田踏勘線路。在項目營銷上,捨得拿出象天堂寨、薄刀峰、青苔關、金盆地、進士河那樣的優質資源,包裝策划出大別山古城、薄刀峰避暑養生園、羅家大垸、進士河漂流等大項目好項目推向市場。  (原標題:羅田縣委書記肖燕梅:打響旅游品牌的四全法則)
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